菜市场文案、组团给白敬亭买鞋,支付宝的事件营销套路有多深?

发布时间: 2019年03月14日 信息来源:界面新闻网

本文来源:界面 (ID:wowjiemian),作者:马越

 

 

社交网络上,常常会有一些奇怪的“社会新闻”被媒体或是KOL发布,甚至登上热搜。

前不久成都一家菜市场的“广告牌”就引发了关注。当地媒体《成都商报》的官方微博发布消息称,“近日,成都某菜市场引发网友热议,菜场商户为扩大销量,鼓励年轻人买菜回家吃饭,联合在自家菜摊上做起了‘广告’。”还配上了9张图片。

 

 

@成都商报 微博

花椒摊上的广告语写着“听说,下雨天‘花椒’和辣油更配哦”;肉摊上写着“肉太香,减肥别来”;洋葱摊上写着“在成都失恋也不要紧,因为你一层一层拨开我的心,是甜的:)”;水果摊上写着“柠檬精呢?来这组队!!!”……

 

 

成都某菜市场文案

 

 

成都某菜市场文案

 

 

成都某菜市场文案

 

 

成都某菜市场文案

乍一看上去,你或许会感叹菜摊老板“营销鬼才”的文案能力,卖个菜而已,要这么文艺吗?

但如果用新闻的标准来衡量,其实你还是会发现不少破绽,比如和纪实风格的新闻图片相比,这9宫格照片有些精致过头了,不同摊位的手写招牌字体,也仿佛出自同一人之手。另外招牌上还明晃晃地写着“#买菜做饭19天,瓜分支付宝9亿”,旁边还有二维码。

用网友的话来说就是,“我假装看不出这是个支付宝的广告。”

最近类似的事件,还有武汉“吃面19天能与老板儿子相亲”,“海口人和广告牌拔河”,上海地铁站的妹子“组团给白敬亭买鞋”——给白敬亭买鞋这件事,因为涉及娱乐明星,引发的关注也就更高了,在#组团给白敬亭买鞋#话题阅读量超过了7700万。当然还有粉丝忙不迭的澄清,在话题页面的导语写道“支付宝的活动玩梗而已啊白敬亭躺枪”。

 

 

组团给白敬亭买鞋

 

 

组团给白敬亭买鞋

 

 

吃面19天能与老板儿子相亲

 

 

海口人和广告牌拔河

包装成社会或娱乐新闻的形式、由非品牌方的新闻媒体或者KOL来发布,你以为的“热点新闻”,其实只是支付宝用于推广红包活动的一波事件营销。

事件营销是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,用来提升品牌知名度和形象,或者促进销售的一种方式。其中最为关键的在于,是用“新闻事件”的方式来进行传播,从而达到广告的效果。

支付宝可以说在事件营销上“驾轻就熟”。譬如在2018年的9月的“中国锦鲤”创造了企业微博社会化营销的历史新纪录,也成为轰动一时的事件营销案例。

但和官方发布的锦鲤活动不一样的是,包装成社会新闻的这一波红包的推广,潜在的风险可能更高——这取决于人们对于“新闻”的理解程度。当你以为是正经的新闻媒体发布的消息,没想到却是个经过包装的广告,难免有一种“中了商家套路”的感觉。

 

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