广告语传播是个技术活 你懂为什么有些品牌花费少品牌影响力大么?

发布时间: 2019年01月19日 信息来源:本站原创

    关于广告语的文章其实我们已经研究了很多很多文章了,曾经有幸和一大佬聊过有关广告语的事情,大佬是这么说的你看哪个广告语不是花了大价钱烧出来的,仔细想想还就真是这么一回事.不论是怕

上火喝加多宝,还是今年过节不收礼,收礼只收脑白金,他们的成功仿佛都是出现在各大卫视之上,然后让品牌跃然于大众的脑海之中。有钱能使鬼推磨这句话不假,但是对于一般才起步的企业而言烧广

告费去刷广告语其实压力会很大,因为需要资金啊,据我所知这两年能烧的起广告语费用的想必也就只有二手瓜子车了,也正是二手瓜子车因为触犯新广告法任性有钱还被罚了1500万.

图片来源:视觉中国

曾经听过一个圈内的策划大师是这么说的,广告语分为三类一种是中规中矩的, 比如说博士伦:看见更有远见。第二种是优秀类的文案:KEEP:自律给我自由。还有王老吉:怕上火,喝王老吉。最后一种清奇类的广告语是


饿了么:饿了别叫妈,叫饿了么。


 我对于广告语没有分类,但是我觉得广告语应该有这两个效果


1,让消费者没有认知困难


很多难以推动的广告语几乎都滋生于科技或者说互联网的广告语,那些含有专业术语的广告语往往带给消费者很大的困惑,所以我们在给产品做广告语的同时我们一定要问问一个门外汉懂不懂它的这个产

品的核心卖点是什么?越是没有文化的人能听明白你的品牌广告语讲的是什么,那么就越足以说明你的品牌广告语设计的好,最近不是《啥是佩奇》刷爆朋友圈了,如果有一个广告语能用一句话说明白小

猪佩奇,我想那么那个农村老爷爷也就不用费劲走那么多弯路去找佩奇了。


2,企业如果不是金主爸爸,怎样低成本的将广告语推广出去


和金主爸爸们相比动辄好几百万的广告费,我们怎么用低价将自己的广告语推广出去这事情并不是那么简单的,我主打的就是将产品的核心卖点口语化,这种口语化的核心卖点广告语往往更加能占据读者


的心智,能够实现口口相传的广告语,比如当年我和一个客户打电话交流的时候烟抽多了一直咳嗽,然后客户就说是不是上火了,然后她说喝杯加多宝吧。可能消费者并不能像广告语一样一字不差的表述


出来内容,但是消费者给读者讲这个产品的时候完全口语化的可以讲出这个产品的好,比如早期我用一款700多的智能手机特别卡,我就问我朋友现在啥手机好用,他说的XXX品牌,我问为啥,他说运行


速度快,打游戏不卡。我果断就去买了。

喜茶推出mini版,“变小”会成为新茶饮的潮流吗?

广告语实现了这些便是意味成功


1,消费者听到这个品牌的广告语之后会在类似的场景下购买


比如我真的上火的时候除了吃药以外,我很可能去买瓶加多宝去喝


2,消费者愿意给第三方去做产品传播,也就是我们说的种草


消费者一旦知道了我们产品的好,然后又被我们的广告语打动会传播给另外一个消费者,社交媒体称之为种草。比如我们经常说日系车省油,德系车皮实这样的概念。


3,广告语应该是企业文化,员工应该挂在嘴边


我觉得广告语应该是一种日常化的口语,员工需要用行动和语言无时无刻的去表述这个企业文化以及广告语。


4,广告语能迅速占领消费者的心智


广告语倘若能迅速占领消费者的心智,那意味着广告费用的支出成本会大大降低,然后产品传播速度会加快。

Powered by 软文课堂 © 2010-2017 陕ICP备14000116号-1